Publicidad fácil con Adwords Express

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Los pequeños negocios locales que se quieran anunciar en Google, tienen la posibilidad de contratar el servicio de Adwords Express, que les permitirá tener mayor visibilidad y ocupar un lugar destacado en el mapa de Google.

Para realizar una campaña con Adwords Express no hace falta disponer de un sitio web, solo es necesario tener una página de negocio de Google Places, en la que se pueden incluir fotografías, videos, dirección, datos de contacto, formas de pago y horario del negocio. También  incluye comentarios de clientes sobre su experiencia con los productos o servicios de la empresa. En caso de que el cliente no tuviera una página en Google Places, deberá crearla o también tiene la opción de enlazarla a un perfil de página de cliente de la red Google Plus.

Para validar la dirección del local, es imprescindible una dirección postal para verificar que el negocio corresponde a su propiedad, al igual que ocurre con las cuentas de Google Places. Para acceder al programa Adwords Express, deberá ir a la siguiente dirección: http://www.google.es/adwords/express/

Una vez allí, aparece este formulario en el que tiene que completar algunos datos:

  • Categoría del anuncio: tiene obligatoriamente que escoger una categoría del anuncio que va a coincidir con una de las que tenga indicadas en la ficha de Google Places.
  • Título del anuncio: va ser el título destacado de su anuncio (en azul), texto máximo 25 caracteres.
  •  Texto del anuncio: igual que en Adwords, dos líneas de 35 caracteres máximo.
  • Url de destino: indicar la url de su negocio o en caso de no disponer de ella, una página de Google +.
  • Presupuesto máximo mensual: debe también fijar un presupuesto mensual por el que automáticamente se calculan los clicks que puede obtener, con un mínimo de 40€.

Adwords Express

Como en Google Adwords, el coste de la campaña se calcula por cada click, aunque en Adwords Express no es posible elegir el coste por keywords ya que esto se calcula automáticamente.

Algo importante es que el radio de acción está limitado a 25 Km desde la dirección del negocio y los anuncios aparecen en color azul de forma destacada.

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Ventajas de AdWords Express:

  • Pujas automáticas: el sistema se encarga de realizar pujas automáticas dependiendo de las búsquedas que se realicen.
  • Búsqueda local: al ser de orientación local, los usuarios pueden encontrarnos fácilmente a través de este tipo de publicidad.
  • Rapidez: no hacen falta muchos conocimientos para poner en marcha una campaña para estas búsquedas locales.

Como desventajas podemos indicar que el radio de acción respecto al negocio no puede ser superior a 25 km; no podemos realizar pujas por palabras clave, pues el sistema las genera automáticamente; y no es posible elegir como categoría de anuncio una que Google no tenga por defecto en la ficha de Google Places y aunque hay muchas en las fichas de Places, en mi opinión debería ser más flexible la elección de categoría para los anuncios en este sistema.

Lo recomiendo para aquellos pequeños negocios que quieran empezar a tener visibilidad en su zona de influencia.

 

Sobre el autor, José Galán

Jose Galán es licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, consultor web y autor del blog “Cosas sobre Marketing Online” en el que se trata de posicionamiento en internet, sem, herramientas online y tecnología.

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