Coguan, el mejor sistema Ad Exchange de habla Hispana

Coguan

Los sistemas de publicidad Ad Exchange son plataformas tecnológicas que ponen en contacto a redes de publicidad, agencias, anunciantes, y soportes web, actuando como una infraestructura neutral que permite la compra y venta de espacios publicitarios.

Mediante el sistema de oferta y demanda, como anunciante puedes seleccionar los blogs o sitios web dónde anunciarte, mientras que los soportes web ponen precio a su espacio publicitario, utilizando los métodos de pago por clic (PPC), pago por impresiones (CPM) o patrocinios (una cantidad fija al mes). Para anunciarte, puedes utilizar banners de diferentes tamaños y estilos.

Coguan es pionera en el mercado español. Con el respaldo e inversión económica de Brains-To-Ventures y los business angels: Carlos Blanco, Luis Martín Cabiedes y Axel Serena, Coguan nace en 2008 con el objetivo de mejorar la transparencia, la calidad y el control de la publicidad online, añadiendo nuevas funcionalidades que hagan que los propietarios de los sitios web sepan en cada momento la cantidad que están pagando los anunciantes y cuales son las comisiones asociadas.

La verdad es que Coguan no lo tenía demasiado fácil ya desde sus inicios. Con un rival directo como Google y sus sistemas Adwords y Adsense, que son capaces de satisfacer las necesidades de prácticamente cualquier empresa o sitio web, era necesaria alguna innovación o nueva funcionalidad que ofreciera algo más de lo que ofrecía Google, o al menos más específico o mejor. Y considero que lo han logrado.

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Gracias a su modelo de servicio sin comisión, las plataformas web ingresan de forma íntegra lo que los anunciantes invierten, maximizando así sus beneficios en comparación con otros sistemas. Esta es la gran baza de Coguan, que le ha servido por ejemplo para atraer sitios web tan importantes como europapress.es, ociomedia.com, yunu.com o clicktelecom.com.

Además, como cuenta con un equipo de expertos, Coguan también ofrecen servicios “premium” o de pago, como por ejemplo la gestión eficiente de la publicidad gráfica, centrándose en las necesidades propias de cada cliente, o la posibilidad de anunciarte en más de una plataforma.  Es el llamado sistema Freemium.

Los sistemas Freemium son un modelo de negocio que funcionan ofreciendo servicios básicos gratuitos, mientras que se cobra por otros más avanzados o especiales. Este modelo está muy extendido en otros sectores, y el gran acierto de Coguan fue llevarlo al mundo de la publicidad y en concreto al de los sistemas de Ad Exchange.

Las cifras de Coguan en la actualidad son impresionantes:

  • 3.752 sitios webs
  • 57.857 espacios publicitarios disponibles
  • 3.500 millones de páginas vistas al mes
  • Acceso a 15 millones de usuarios en España
  • Cientos de filtros y opciones para segmentar el público objetivo: edad, sexo, origen, temas, etc.

El funcionamiento de Coguan es sumamente sencillo, y las posibilidades que ofrece tanto a anunciantes como a los sitios web, abundantes. Vamos a ver algunas de las ventajas que ofrece Coguan a sus usuarios:

Anunciantes

En Coguan, los anunciantes tienen acceso a una gran variedad de soportes interesados en colocar publicidad en sus páginas web. Mediante diferentes filtros, podemos seleccionar el soporte que más nos convenga y el tipo de banner publicitario que queremos utilizar. Incluso podremos elegir en que zona de la página aparecerá nuestro mensaje.

El anunciante, es a su vez visible por los soportes, que pueden solicitar la inclusión de tu publicidad en sus sitios web. Debido a que hay muchísimos soportes para cada temática y que la gran mayoría son de habla hispana, con Coguan, encontrar el soporte ideal se convierte en una tarea bastante sencilla.

Soportes Web

La ventaja más destacada que ofrece Coguan a los soportes es, como he comentado antes, su modelo de servicio sin comisión. El soporte se lleva íntegramente lo que el anunciante paga, por lo que en este sentido no resiste comparación con ningún otro sistema Ad Exchange. Pero eso no es todo.

Coguan cuenta con una gestión realmente efectiva de la facturación. Un proceso automatizado y simplificado, que consigue reducir los tiempos y costes de la facturación, logrando que los soportes cobren cuando toca y que no existan demoras en los pagos, cosa por desgracia bastante habitual en otros sistemas.

Por último, no hay relación de exclusividad con los soportes, por lo que estos podrán recibir las ofertas de otros anunciantes interesados en su espacio y elegir que anunciante les conviene más en cada momento.

Agencias

Coguan puede resultar también una herramienta muy útil para las Agencias de publicidad online, ya que les permitirá gestionar varias campañas de diferentes clientes al mismo tiempo y, a través de las estadísticas, conseguir una optimización continua de los resultados, conociendo en todo momento las fuentes de tráfico y los resultados que estas aportan.

Redes Publicitarias

Otras redes publicitarias también pueden utilizar Coguan como herramienta para la planificación, medición u optimización de campañas online, ofreciendo un servicio de gestión total a las redes publicitarias, tanto de anunciantes como de soportes web.

Además, las redes publicitarias pueden usar Coguan para conectarse con nuevas agencias, soportes, anunciantes u otras redes, ya que por parte de Coguan no existe ninguna restricción para trabajar con otros actores del mercado de la publicidad online.

Conclusión

Mi experiencia personal se limita a utilizar sistemas de publicidad online como anunciante y como soporte, pero debo decir que, en ambos casos, las posibilidades que nos ofrece Coguan, son suficientes como para tenerlo muy en cuenta a la hora de anunciarte o conseguir publicidad para tu sitio web.

Es cierto que Coguan no llega al nivel de profundidad que es capaz de lograr la herramienta publicitaria de Facebook, o que no puede competir a nivel de eficacia con la publicidad en los resultados de búsqueda de Google, pero sí puede mirar a la cara y medirse de tú a tú con otros sistemas Ad Exchange como la Red de Display de Google, o al reciente Advertising Exchange de Microsoft. Además puede convertirse en un valioso complemento a los anteriores sistemas.

Las grandes bazas de Coguan son su sistema Freemium, su gran cantidad de soportes de habla hispana de calidad y la gran facilidad de uso y eficacia de su herramienta, que ayuda a la rápida y eficaz interactuación entre anunciantes, soportes agencias y redes publicitarias.

La publicidad de pago es una de las grandes bazas para mejorar tu visibilidad en Internet, elijas el sistema que elijas, no tienes excusa para no integrarla en tu plan de marketing.

¿Eres usuario de Coguan? ¿Cuáles han sido tus resultados? ¿Conoces otros sistemas Ad Exchange? ¿Qué valoración harías de las actuales plataformas?

Escrito por

Especialista en SEO, SEM y comercio electrónico. Además de Emprenderalia es el responsable de Vibradoras, una tienda erótica con un gran componente didáctico a través de su blog, y TeletiendaOnline.com, una tienda con productos anunciados en televisión con la misión de ofrecer la mejor experiencia al cliente.

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