Cómo pasarse a Google Tag Manager y no morir en el intento

Google Tag Manager (GTM) es un contenedor de etiquetas gratuito propiedad de Google. Para los no iniciados, diremos que un contenedor ayuda a controlar todos los tags existentes en un site (desde el de Google Analytics, hasta el de Adwords, pasando por el de DoubleClick).

Es una herramienta que permite ahorrar mucho tiempo en la implementación y en el control de los tags que tenemos en nuestra web. Recomiendo la lectura del siguiente artículo de Google Tag Manager en  DoctorMetrics para profundizar un poco más.

Ahora que ya os he convencido a utilizarlo, vamos a ver cómo se implementa GTM para Google Analytics.

Paso 1: Creamos una cuenta de GTM aquí

Si tenemos una cuenta de Google nos podemos registrar normalmente. Si no la tenemos podemos crearnos una desde esa misma página.

Paso 2: Creamos un contendor

Dentro del GTM creamos un Contenedor (podemos tener más de uno). Un contenedor no es más que un lugar donde ponemos las etiquetas que tenemos en nuestro sitio (como la de Google Analytics).

Creamos un contenedor

Ponemos el nombre y la zona horaria y a continuación obtendremos el código del GTM que tendremos que poner en todas las páginas de la web (justo debajo de la etiqueta <body>).

Contenedor

Paso 3: Decimos que queremos poner un código de Analytics

Google Analytics

Desde la herramienta ya podemos insertar una serie de etiquetas predefinidas como la de Analytics. Para activarla (que es lo que veníamos a hacer) clicamos sobre ésta y llegaremos a una página como la que mostramos a continuación.

etiqueta

Aquí tenemos que darle un nombre (Google Analytics por ejemplo), poner el ID de nuestro código de seguimiento (UA-XXXXXXXX-Y) y añadimos como regla de activación la de “todas las páginas” como vemos a continuación.

reglas

Cuando hacemos un tag, debemos de poner una regla para que se active este tag.

Paso 4: Guardamos, creamos versión y publicamos:

Ahora guardamos esta etiqueta, eliminamos el código de Analytics de nuestro sitio y publicamos el GTM. Para poder publicarlo primero creamos una versión.

versión

Una vez creada la versión nos aparecerá el botón de publicar esta versión.

A partir de ahora ya tenemos nuestro Google Analytics instalado con Google Tag Manager.

Más opciones de seguimiento avanzadas

Si nuestro sitio tiene eventos configurados y el tracking de ecommerce, recomiendo la lectura de estos 2 artículos donde se explica este tipo de configuraciones más avanzadas. El primero es el de cómo crear eventos con GTM y el segundo es cómo hacer el tracking de e-commerce con Google Tag Manager.

 

Sobre el autor, Natzir Turrado

Natzir Turrado es Consultor SEO y Analista Web independiente. Es Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas, Máster en Marketing Online y Ecommerce y Posgrado en Analítica Web. Trabaja para varias agencias y consultoras entre las que destaca Metriplica, una división de Multiplica especializada en métrica web, a parte de llevar clientes propios. Además es autor del blog Analista SEO y Web donde escribe sobretodo de Analítica Web y SEO, sus dos especialidades.

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