Cómo auditar el estado del SEO de tu web

Google no deja de actualizar su algoritmo constantemente, y con los últimos cambios es posible que tu página haya sufrido alguna alteración en las SERP (las páginas de resultados del buscador). Si se trata de la página corporativa de tu negocio es vital auditar su salud a efectos de SEO para asegurarte de que no estás perdiendo oportunidades y clientes en el mercado. Puedes verificar el estado de tu web siguiendo estos pasos:

  1. Introduce una consulta en el buscador con el comando “site:” (sin comillas) seguido de la URL de tu web (sin www para evitar errores). Ejemplo: “site:tuweb.com”. Si Google no te muestra ningún resultado y dice “La búsqueda de site:tuweb.com no obtuvo ningún resultado”, entonces deberías empezar a preocuparte. Es posible que tu web haya sido penalizada o que, por error, haya sido configurada para que no la rastreen los motores de búsqueda. Si es una página de reciente creación puede que todavía no esté indexada. En este caso añade más contenido, que ayudará a que la web sea rastreada.
  2. Ve a Google Webmaster Tools y comprueba el estado de tu web, puede que haya algún aviso importante. Comprueba si hay o no errores de rastreo, la frecuencia de rastreo y el número de páginas indexadas. Comprueba que tampoco hay ningún aviso en la sección de “acciones manuales”, ya que eso supondría la penalización directa de tu web. En el apartado “mejoras de HTML” es posible que veas también aspectos a mejorar, como pueden ser meta descriptions demasiado largas o demasiado cortas, duplicadas, etc. Echa un vistazo a todos los apartados para comprobar que todo está correcto.
  3. Comprueba que robots.txt no está bloqueando ningún apartado importante de la web. Si hay alguna línea que dice “Disallow: /” entonces se está prohibiendo a los buscadores que rastreen tu sitio en su totalidad.
  4. Verifica que no haya contenido duplicado en tu página. Lo primero de todo, si tu página principal se muestra tanto con www como sin ellas, con o sin un /home o /index.php (o algo similar) entonces estás mostrando una misma página para distintas URL, es decir, estás duplicando contenido. Comprueba que no se repite contenido a lo largo de diferentes páginas de tu sitio y también comprueba que nadie te esté robando contenido. Puedes usar herramientas como CopyScape o Plagiarism Checker.
  5. Asegúrate de que tu página no esté sobreoptimizada. Si tus palabras clave se están repitiendo por todas partes y sin ninguna variación o sinónimo, el zoológico de Google se encargará de penalizarte.
  6. Si tu página web tarda demasiado en cargar, muchos usuarios se irán y aumentará tu tasa de rebote, por lo que Google te mirará con malos ojos. Optimiza tu página con el objetivo de reducir el tiempo de carga.
  7. El tema de los enlaces es muy complejo y podríamos dedicar un artículo entero, pero vamos a ver los aspectos básicos:
    • Enlaces salientes. Los enlaces que haya en tu web deben apuntar a sitios relevantes relacionados con tu temática y que sean de interés para los usuarios. Tampoco enlaces a sitios con contenido para adultos o apuestas, ni enlaces a páginas maliciosas. No debe haber miles de enlaces salientes, ni enlaces de pago, ni intercambios de enlaces.
    • Enlaces entrantes. Utiliza alguna herramienta para ver y todos los enlaces que recibe tu sitio. Marca aquellos que tienen el mismo anchor text, que provienen de directorios, de páginas penalizadas o baja calidad, de páginas de otros países y los situados en footers y blogrolls. Analízalos y trata de que los perjudiciales o sospechosos sean eliminados.
  8. Lee las directrices de Google y verifica que las estás cumpliendo en la medida de lo posible. Si, por ejemplo, estás ocultando contenido (texto y fondo del mismo color) o estás realizando técnicas de cloacking (mostrar una versión distinta del sitio a usuarios y buscadores), puedes estar seguro de que la penalización será inmediata y seguramente te costará demasiado salir de ella. Utiliza la cabeza y trata de no engañar ni a tus visitantes ni a los motores de búsqueda.

 

Sobre la autora, María José Docampo

María José Docampo es coordinadora general de proyectos y CEO de Anelis Network, una empresa de diseño web en Alicante. Cuenta también con otros proyectos profesionales, destacando Futurvox. Comparte noticias y consejos sobre diseño web y marketing online en diferentes páginas de Internet.

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