Guía De la Idea al Negocio

Aplicación del mapa de empatía en la estrategia de océano azul

por Jose Antonio de Miguel el 5 marzo 2012

Fotografía de un Océano Azul para ilustrar el artículo

La estrategia de océano azul es un concepto acuñado por W. Chan Kim y Renée Mauborgne en el libro del mismo nombre publicado en 2005.

Este concepto innovador se contrapone a los oceános rojos tradicionales, que son los mercados en los que compiten ferozmente una serie de empresas para controlar cada día un poquito más de cuota, normalmente a través de millonarias campañas de marketing.

Encontramos entonces que la estrategia de océano azul huye de esta competencia feroz, innovando en la creación de valor para directamente establecer nuevos mercados o resegmentar los ya existentes con el objetivo de reducir la competencia y producir una rentabilidad sostenible. Como vemos se trata de una alternativa muy atractiva que pasa por la apuesta por la innovación. Podeís ampliar la información con esta sesión sobre océanos azules (empieza en el minuto 2).

En el siguiente vídeo podremos ver como usar el mapa de empatía, que nos permite ponernos en la situación de nuestros clientes, para trabajar con la estrategia de océano azul.

Imagen por Dr. Rawhead.

Escrito por

José Antonio está actualmente involucrado en el desarrollo de nuevas metodologías de apoyo a las startups en las áreas de management, definición estratégica y de modelo de negocio desde la Asociación para el Fomento de la Innovación y Cultura Emprendedora (AFICE). Coordinador del Programa Yuzz, Jóvenes con Talento de la Fundación Banesto en Zaragoza . Convencido del impacto que Innovacion y las Tecnologías de la Información tienen en el desarrollo de nuevas organizaciones abiertas y de las posibilidades de las tecnologías en la difusión de contenidos gestiona el blog www.yoemprendo.es y la estrategia en Twitter @yoemprendo que se encuentra entre una de las de mayor influencia a nivel nacional en temas relacionados con el mundo emprendedor y la innovación. Y cerrando un círculo que empezó tras sus estudios en economía y derecho en áreas económicas y de dirección de varias empresas hasta el lanzamiento de su propio proyecto empresarial y su participación activa en foros y organizaciones sociales relacionadas con el mundo de la empresa. Ex VicePresidente de la Comisión Provincial de Innovación de Zaragoza, Ponente en diversos Masters relacionados con la Innovación y la empresa, Conferenciante en foros empresariales.

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